-3.34% ฟังดูเล็กน้อย แต่นั่นแหละคือกับดักที่โรงแรมส่วนใหญ่กำลังติดอยู่
-3.34% ฟังดูเป็นตัวเลขเล็กๆ แต่อย่าหลงกับมัน — ตัวเลขจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาที่เพิ่งออกมาบอกว่าระหว่างวันที่ 1 มกราคมถึง 19 เมษายน 2026 ไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 10,828,380 คน ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อน และรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติอยู่ที่ 529.36 พันล้านบาท ซึ่งตัวเลขรายได้ยังดูดีในภาพกว้าง แต่ Negative Growth ด้านจำนวนหัวคือ Signal ที่โรงแรมส่วนใหญ่กำลังมองข้ามกันอยู่
Demand ไม่ได้หดตัวเท่ากันในทุก Segment — นักท่องเที่ยวจีนซึ่งเคยเป็น Volume Driver อันดับ 1 ยังคงฟื้นตัวช้ากว่าที่ตลาดคาดไว้ ขณะที่แรงกดดันเพิ่มเติมจากนโยบายวีซ่าที่เพิ่งเปลี่ยน (รายงานแยกในวันนี้) ทำให้ Long-Stay Segment อาจหดตัวเร็วกว่าที่หลายโรงแรมเตรียมรับมือ ในขณะเดียวกัน ตลาด Short-Haul อย่างอินเดีย มาเลเซีย และเวียดนามยังมีแรงหนุนต่อเนื่อง
สิ่งที่น่ากังวลกว่าตัวเลขคือ Behavior ของโรงแรม — คนส่วนใหญ่ยังรอดูตัวเลขก่อนค่อยปรับ แต่ใน Revenue Management นั้นถ้าคุณรอให้ตัวเลขชัดแจ้งก่อนถึงจะลงมือ ก็ถือว่าสายไปแล้ว Forward Booking บอกทิศทางก่อนตัวเลขจริงเสมอ
🏨 ใครโดนผลกระทบมากที่สุด?
โรงแรมที่พึ่งพา Volume-Driven Strategy โดยเฉพาะที่เคยพึ่งนักท่องเที่ยวจีนเป็นหลักอย่างกรุงเทพฯ พัทยา และภูเก็ต จะรู้สึกแรงกดดันมากที่สุด Property ที่ยังใช้ Low Rate เพื่อรักษา Occupancy ในช่วง Low Season จะเจอ Perfect Storm — Volume ลดแต่ Rate ก็ยังต่ำ ทำให้ RevPAR พังทั้งสองทางพร้อมกัน โรงแรม Luxury และ Boutique ที่เน้นตลาด High Value Traveler จาก Europe, Middle East และ ASEAN ชนชั้นกลาง-สูง จะได้รับผลกระทบน้อยกว่า เพราะ Spending per Head ยังสูง
⚡ BoydWee แนะนำ Action Required สัปดาห์นี้
เปิด PMS ดู Source Market ย้อนหลัง 90 วัน เทียบกับปีก่อนว่า Nationality Mix ของโรงแรมคุณเปลี่ยนไปยังไง โดยเฉพาะ Chinese vs Non-Chinese Split ถ้าเห็นว่า Non-Chinese Nationalities เพิ่มขึ้น นั่นคือโอกาสที่จะ Re-target ไปที่ตลาดที่โตขึ้นแทนที่จะตามหา Volume เดิมที่ยังไม่กลับมา และเริ่มสร้าง Packages ที่เจาะ Short-Haul ASEAN Traveler ซึ่งกำลัง Gain Share อย่างต่อเนื่องในตลาดไทยขณะนี้
📊 BoydWee ชวนคิดเป็นตัวเลข
ตัวเลขรวม 10.83 ล้านคน รายได้ 529.36 พันล้านบาท ใน 109 วัน คิดเป็น Spending per Tourist ≈ 48,887 บาท/คน ถ้า -3.34% เทียบกับปีก่อน หมายความว่าปีที่แล้วช่วงเดียวกันมี ≈ 11.2 ล้านคน หาย ≈ 375,000 คน × 48,887 บาท = Revenue ที่หายไปจากระบบ ≈ 18,300 ล้านบาทใน 4 เดือน สำหรับโรงแรม 100 ห้องในกรุงเทพฯ ที่มี International Guest Mix 50% และ Chinese 20% ของ Total นั่นหมายถึง Impact ≈ 3-5% ของรายได้รวม — ไม่มากในระดับปี แต่ถ้าไม่ปรับกลยุทธ์ ทิศทางนี้จะขยายในครึ่งปีหลัง